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韩妆品牌伊蒂之屋暂停运营天猫店铺平价彩妆加速“内卷” ?

文字:[大][中][小] 2019-3-7     浏览次数:    

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日前,韩国化妆品集团爱茉莉太平洋(Amore Pacific)旗下的伊缇之家(Yiti House)报道称,由于品牌战略调整,天猫官方旗舰店所有商品下架,网店暂停营业。

今天,记者向爱茉莉太平洋建设集团相关负责人求证,得到的回复是:“只是短期调整,明年一季度会重新开业。”

作为较早进入中国市场的外资化妆品品牌,伊缇之家曾以丰富的品类和接近的价格在中国市场获得人气。但经过多年发展,该品牌于去年宣布关闭在中国内地直营的专属实体店,将主要业务方向转向电子商务。不过前述负责人也告诉记者,品牌方其实是留了一些线下渠道的。"目前,一些美容院如染发店的生意仍然正常."

记者还注意到,不仅是伊缇之家,美宝莲也在今年早些时候关闭了国内所有线下传统门店。线下渠道目前只在屈臣氏等综合化妆品店保留专柜。

“这个行业变化很快。十几年前流行的品牌,现在被认为已经老化,这种现象在流行的平价品牌中尤为明显。”有业内人士告诉记者,如今那些国际廉价彩妆和国产新品牌已经不再有光环,后者在一些渠道的销量已经超过前者。100元左右的产品基本没有区别。

在强大的竞争对手面前,前述价格低廉的国际品牌已经失去了昔日的辉煌,在经历了一个辉煌的时刻后,在中国市场逐渐失势。

业内普遍认为,目前我国消费者对“淑女品牌”和“白菜价”呈现两极偏好。高端高价的美妆市场依然由国际大牌主导,而在大众美妆市场,国际廉价品牌的情况并不乐观。

艾瑞咨询的一份报告显示,这其中的主要原因自然是国货的崛起。最开始赶上国内美妆浪潮的本土品牌,都是性价比高的彩妆品牌。相比之下,国际平价品牌失去了价格优势。比如美宝莲的唇妆产品定价在109到129元左右,而完美日记、Colorkey等品牌则提供了很多百元以下的选择。

在业内,所谓新锐美妆品牌是指成立于2016年及以后的美妆品牌,其最初的主要销售渠道为线上渠道。数据显示,2020年,本土化妆品新增市场规模将达到128亿元。目前中国新增本土化妆品市场占本土化妆品市场总量的18.9%。新锐本土品牌的崛起主要有三个因素:风险投资对美妆赛道的助力、年轻消费者对国货的认可以及新媒体渠道带来的流量红利。

艾瑞咨询前述报告认为,未来,消费者对彩妆的消费意愿和能力将持续提升,彩妆行业增长空间更大。本土彩妆品牌正在崛起,将逐渐打破国际品牌的垄断地位。预计2023年中国本土彩妆市场规模将达到550亿元,2021-2023年彩妆市场复合增长率将达到23.8%,高于同期护肤市场。

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